推广品牌活动

视频演绎爆款单品,成功为新店引流

西少爷肉夹馍

定位于中高收入年轻一代群体,在北京、深圳开设近40家直营餐厅。

  • 3.96%
    视频短信点击率
  • 3646
    视频短信分享次数

2018年3月下旬,西少爷肉夹馍在深圳首店开业,借助红枫叶视频短信群发对新店开业进行广而告之,在潜在食客的基础上,以大幅度的优惠活动吸引手机用户到店消费。广告通过创意视频演绎爆款单品肉夹馍的诞生,挑起用户食欲,配合“免费吃馍”的文案,快速吸引手机用户眼球,吸引大量互动传播。通过高清食材图和免单券的发放,提升手机用户探店兴趣。视频+图片相结合的方式,在扩大品牌曝光的同时,也大大提升转化效率,实现日均到店人数超3600次,吸引近千名新用户关注。

新一轮的快速扩张阶段,我们需要快速获取新区域顾客的认知。作为一家从创始之初就引入互联网思维的快餐品牌,此次在深圳开设新店,我们延续了一贯的互联网风格,群发了视频+图片广告。为了提升广告吸睛力,我们特别动用团队中有视频制作经验的成员,为爆款单品肉夹馍制作了高大上的视频,群发了视频短信,加深潜在用户对这款产品的记忆。从数据来看效果比较理想,群发一周,大量用户都到店进行了消费。

投放目标

以创意视频和大力度优惠活动推广新店
西少爷肉夹馍此次群发的视频短信,旨在为深圳新店引流。广告延续了以往西少爷肉夹馍新店开业,综合运用视频短信共功能,目标潜在消费人群。本次还希望以创意视频吸引更多手机用户关注,提升品牌形象。加之大力度优惠活动,在提升品牌知名度的同时也带来更好的转化效果。

投放方案

  • 西少爷通过自主研发的设备,是由两片烤到酥脆的"面饼"内夹肉类或蔬菜组成。经过和、醒、压、卷、擀、扒、烤等一系列工艺制成。然后将馍从侧面切开,置入新鲜蒸煮好的各类肉馅,合上入口。点击领取免单券,即可享受免费吃馍。
创意视频演绎爆款单品,撩动用户食欲
相较于图片,创意十足的美食视频,更易打动食客的心。西少爷肉夹馍结合品牌特色,为肉夹馍量身打造了一支创意视频,让肉夹馍变的灵动起来,这给用户带来了超越心理预期的观看体验,引发众多手机用户想到店品尝一下。精致的食材制作过程充分撩动用户食欲,进一步提升用户探店动力。
视频短信群发,同步提升曝光和转化
对于首店开业的餐饮主来说,提高知名度,做好产品口碑是打开本地市场的关键一步,而转化效果则关乎能否长久经营。西少爷肉夹馍选择了视频短信发送的方式,在扩大品牌曝光量的基础上,吸引食客们的眼球,寻找门店周边更有可能转化为食客的人,提升群发效率。