推广品牌活动
黑科技视频震撼吸睛，小米新品惊艳视频短信广告
小米手机
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2 亿总曝光
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43 秒视频短信停留时长
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10.3%视频短信点击率
为了迎合人们新年展望未来的心理，小米于除夕夜在群发了视频短信，以旗下概念机小米MIX为主角，将产品黑科技娓娓道来。红枫叶视频短信定向能力帮助小米瞄准活跃客户，让手机用户进一步了解产品黑科技是怎样的。广告嵌入式视频震撼吸睛，为小米赢得满堂彩；通过视频+高清大图的方式，带来渲染力极强的浏览体验。通过三方数据调查，视频短信发送后消费者购买意向增加了27%，对外观惊艳的感知提升了32%。
一般来说，我们在新品上市期间一般视频短信群发量级占比较大，这次新产品推广也不例外。此次除央视春晚的投放外，就是以视频短信的群发为主，量级达到千万。我们对本次的表现十分满意，视频点击率都有亮眼成绩，这代表着很多用户了解并乐于了解小米和小米的科技。据第三方的调查也显示，短信群发后有更多的消费者上网搜索小米或购买小米产品。总体来看，本次群发一定程度上提升了用户对小米品牌的偏好，推荐和购买意愿。
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投放目标
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- 推广新年新品，带动产品销售
- 小米此次视频短信营销的主要目的是新品上市推广，定向瞄准目标活跃用户，快速传达品牌信息，展现新品功能，从而带来有效转化。为了迎合人们新年展望未来的心理，广告在除夕夜，以旗下概念机小米MIX为主角，将产品特性用富有冲击力的形式表现出来，让手机用户更加关注到产品的亮点。 广告选择视频短信推广的形式，以便更为直观的展现品牌故事，在保证手机用户广告体验效果的流畅和自然的前提下，讲述新品特点，做到与消费者的深度传递交流，有效提高销售转化，实现品效合一的效果。
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投放方案
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- 小米MIX，采用全屏黑科技，6.4英寸屏极简设计，屏占比高达91.3%，屏幕显示内容更多，视觉体验更震撼。500万+1600万像素摄像头，4400mAh大电池。机身背板中框采用全陶瓷结构，无胶榫卯卡扣式连接。想了解更多点击
- 用红枫叶视频短信广告惊艳全场
- 2018年除夕之夜，小米群发了视频短信，通过视频+高清大图+文字的形式，展示推广新产品。视频具有极强的冲击力，让人一眼关注到新品亮点，紧紧抓住消费者眼球，吸引手机用户视频观看。全屏铺开的产品视频渲染力十足，配合流畅极速的浏览体验，让手机用户感受到品牌的科技力MAX。承接视频展现了产品亮点和打磨过程，效果惊艳。