在群发的视频短信里,万科集团以“2018万科和你一起回家”的主题视频广告推广活动,广告用温情的视频引发手机用户情感共鸣,加深了手机用户对品牌的认知度。广告素材和年底返乡紧密结合,文案温暖感人,有效吸引了手机用户目光。广告用视频刻画人们盼望回家的心境,以此来树立万科温馨如家的品牌形象,获得大量手机用户真实到访及认购。
2019年春节前的中西部区域八城联动返乡置业活动,是中西部区域与沃土计划的第一次联合策划的大型活动。我们希望通过群发视频短信配合沃土自身的资源和渠道整合能力,让范围内辐射到活动受众即西安、贵阳、成都等八个城市的返乡主力人群。短信庞大的用户群体和人群定位,很好的助力我们锁定了八个中西部城市的返乡用户。与此同时,我们的广告走的是温情路线,温暖动人的视频引起手机用户广泛共鸣。广告转化率高达10.98%,整体效果都超出了我们预期。