推广品牌活动
倾献水墨印象微视频，分分钟撩动潜客的心
中海桃源里
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320 万视频播放量
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403 组电话回访量
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99 组样板间到场人数
2018年3月，中海桃源里结合自身高端房产的品牌形象，在新楼盘开盘之际先声夺人，选用红枫叶视频短信群发平台，有效保证了大批量曝光诉求，让品牌得到曝光、并深入人心。 另外，采用视频宣传形式，更好地展现楼盘特色和文化内涵，大气恢弘、水墨风格的视频素材具有浓厚古典文化气息，犹如一幅画卷在用户面前展开，与房产楼盘风格相得益彰。从建立好感到点击转化，整个过程一气呵成，没有断层，获得了超过320万次视频点击量、403组线下数据电话回访意向客户数。
南京是六朝古都，一座充满文化气息的历史名城，而中海地产也历来尊重城市历史文脉。因此，此次广告我们特别选择了水墨印象微视频的创意，既贴合城市和楼盘的气质，又能吸引更多本地粉丝和热爱历史文化的人群。同时借助视频短信群发的定向功能，圈定教育、金融、房产等领域相对高端的用户。群发效果很好，视频播放量超过320万次，线下数据电话回访获得的意向客户和实际到场情况都很理想。
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投放目标
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- 楼盘形象高端典雅，新盘开售先声夺人
- 中海桃源里以高端人群为定位，尽显典雅气质。广告借助视频短信功能，以优秀的素材设计和突出的内容风格，渲染出浓厚的东方文化气息，展现了楼盘世外桃源般的文化气度，既与所推广的别墅风格相得益彰，又能给广告面向的高端用户群体带来别具韵味的文化体验，进而增加其对楼盘的兴趣和好感，促进销售转化，达到品效合一的效果。
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投放方案
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- 遍寻三千年南京城，谁主‘金陵之心’？就在鼓楼区小桃园、秦淮河畔。建筑面积约140～195平米全四房大平层，萃取新古典主义风格的园艺精髓，融入南京地脉人文景观，缔造中西合璧的园林盛景，满足当代名仕的人居需求。
- 选用视频广告保证效果
- 本次群发的目的在于提升和彰显中海桃源里高端楼宇的品牌形象。为保证曝光效果、提升知名度，特采用视频短信方式，这有力保证了品牌曝光度，使新楼盘先声夺人，轻松引起广大用户注意，进一步增加转化品效合一。
- 东方古典韵味吸引点击
- 使用视频短信广告样式，用大气恢弘、具有浓厚古典文化气息的视频，配合“遍寻三千年南京城，谁主‘金陵之心’？”的悬念式文案，吸引手机用户的目光，引起手机用户的好奇心想对楼盘进一步了解，分分钟撩动潜在客户的心。
- 循循善诱加强正向意愿
- 视频和文字等信息，犹如一幅画卷在用户面前展开，内容有层次感，一步步吸引用户，以循循善诱的方式逐步加强正向手机用户的兴趣和意愿，从s建立好感到观看转化，整个过程一气呵成，流畅自然。